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1、 虽然 Nike 和 Adidas 市场份额领先,但本土优质企业仍有较大空间成长。安踏多品牌策略成果显著,未来多点爆发可期。李宁则加码运动时尚风,复苏势头明显。 国内龙头企业业绩均保持快速增长。 2、 在众多运动服饰龙头夹击下,新兴品牌有望从小众领域中异军突起。Lululemon 以女性瑜伽服起家,抓住行业潮流契机,精准定位客群;Under Armour通过紧身衣打响招牌,一度超过 Adidas 成为美国市场的第二大运动品牌。两者均证明了新兴品牌在这巨大的运动服饰市场中有自己的一席之地。 3、 运动时尚品类已成运动服饰中最受欢迎的品类,增速最快,各大运动品牌都开始打造时尚产品线。近年来Fila 的高增长,斯凯奇的爆发,以及Adidas的提速增长和李宁的复苏,运动时尚产品均起到了至关重要的作用。 4、 户外用品行业仍处于发展初期,随着调整步入尾声,有望迎来新一轮增长。同时冬奥会红利不断催化,冰雪运动首当其冲,引领户外运动热度提升。 有别于大众的认识 1、 市场可能认为运动时尚只是短时间的趋势,并不能成为企业业绩增长的推动。但是我们认为目前行业龙头,如 Nike、Adidas等都认可这一趋势,同时也在产品系列中不断增加时尚潮流风格的产品。运动时尚已经不仅仅是噱头,而是消费者实际的反馈。尊重行业趋势,尊重消费者选的企业才能稳步发展,业绩得到持续提升。同时近两年Fila和斯凯奇的亮眼表现也证明了运动时尚产品将极大推动业绩增长。 2、 市场可能认为户外行业已是接近黄昏,连续多年低速增长下,未来不会有投资机会。 但是我们发现对标美国 1980 年冬奥会极大促进冰雪运动发展,2022 年北京冬奥会有望显著促进中国冰雪以及户外行业快速成长。同时户外用品行业仍处于发展初期,随着调整步入尾声,有望迎来新一轮增长,行业中优质企业将再次迎来快速成长。

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